Khanoyants M. Armen

Группа «Росно» проведет ребрендинг новоприобретенных компаний для эффективности федеральных рекламных проектов

Группа  «Росно» объявила о планах по ребрендингу трех петербургских страховых компаний, которые она приобрела в этом году, полагая, что оказывать услуги в одном городе под тремя названиями нет смысла. Затраты на ребрендинг могут достичь $1,4 млн.

В этом году «Росно» приобрела в Петербурге страховые компании «Русмед», «Медэкспресс» и «Вирилис+». Все три компании ожидает ребрендинг, заявил гендиректор «Росно» Леван Васадзе. «Медэкспресс» уже работает под новой маркой – «Медэкспресс-Группа «Росно», которая на днях была представлена менеджерам компании.

Стратегии ребрендинга петербургских покупок пока нет. Участники рынка считают, что «Росно» поступает правильно. «Нет смысла распылять усилия, поддерживая три бренда, тем более что существует возможность использования эффекта от федеральных рекламных кампаний», – рассуждает Алексей Образцов, директор по маркетингу страхового общества «Прогресс Нева», входящего в группу «Ренессанс».

Гендиректор Страхового информационно-аналитического центра Константин Байков полагает, что компания должна оставить двойные названия, чтобы не потерять часть клиентов. «У «Медэкспресса» длинная история в Петербурге, это название нельзя просто взять и заменить», – говорит он. За названием «Медэкспресс» будет стоять узнаваемость, а за «Росно» – гарантия, считает он.

Оценки затрат на ребрендинг варьируются в зависимости от сроков проекта. Образцов считает, что на ребрендинг трех компаний в течение одного календарного года потребуется минимум $1,4 млн.

ведомости|ru

думаю, им стоит посмотреть опыт двойных брендов. в принципе, правильно оставить двойные названия.

Смотрите также:

1. Бизнес::Ребрендинг
2. Бизнес::Nokia и Motorola объединяются, чтобы развивать мобильное телевидение
3. WACOM::Ребрендинг
4. Бизнес::Маркетинг::фальсификация и контрафакт
5. Бизнес::Арбат Престиж