Реклама::Нехватка квалифицированных кадров – самое большое препятствие на пути роста индустрии интер
Нехватка квалифицированных кадров – самое большое препятствие на пути роста индустрии интернет-рекламы
Самым большим препятствием на пути еще более быстрого роста индустрии интернет-рекламы может стать нехватка квалифицированных кадров. Особенно остро, по мнению аналитиков, эта проблема может встать в «новорожденных» секторах онлайновой рекламы. Мало специалистов обладает навыками продажи и измерения эффективности рекламы даже на таких сайтах, как MySpace, YouTube .
«Интернет – куда менее понятная и определенная структура, она в гораздо большей степени контролируется самими потребителями, чем, к примеру, телевидение, – говорит Джеймс Кирнан, директор по цифровым проектам MediaVest. – А это значит, что компании вынуждены проводить гораздо более сложные и изощренные рекламные кампании в сети, чем в традиционных СМИ. В итоге мы имеем катастрофическую нехватку талантов в рекламных и маркетинговых агентствах, которые обслуживают рекламные кампании в сети».
Сегодня сектор онлайновой рекламы – наиболее быстрорастущий сегмент рекламного рынка. Только в США в 2006 году расходы компаний на рекламу в сети, как ожидаются, вырастут на 30% до $16 млрд. Во всем остальном мире в этом секторе также ожидается мощный рост: по прогнозам Merrill Lynch – на 35% до $11,6 млрд. И хотя объемы средств, которые компании выделают на телерекламу, пока на порядок выше ($292 млрд. только в США), интернет-реклама растет темпами, несравнимыми ни с одним другим сегментом рекламной индустрии. Быстрое распространение широкополосного доступа только подстегивает рост.
Успех самых известных социальных порталов и видеосайтов, которого им удалось достичь за кратчайший срок, вдохновил сотни компаний на создание аналогичных проектов, в надежде «снять сливки» с перспективного рынка. Бизнес-модели большинства новых проектов основаны именно на привлечении средств рекламодателей. Однако недостаток квалифицированных кадров может поставить крест на этих амбициозных планах.
«Талантливых людей катастрофически не хватает», – признает Робин Кент, бывший исполнительный директор рекламного агентства Universal McCann Worldwide.
Смотрите также:
